旅游產品包裝設計要注意地域文化特色

　成都是一個旅游資源比較豐富的城市，自然景觀、人文景觀、現代景觀資源很豐富。因此旅游經濟占了成都的很大一部分。在成都的旅游經濟中，除了旅游資源創造了比較好的效益，其次就是旅游紀念品。作為旅游大省，其旅游產品的開發是相當重要的。成都的旅游產品有蜀繡、川劇臉譜、茶葉等，而目前成都旅游產品的傳統包裝設計同質化現象嚴重，沒有地域特色和體現商品的屬性。

　　從西部旅游的格局來看，游客到西安旅游是尋找中華民族的起源，感受中華民族幾千年的古代文明。到西藏是探尋藏傳佛教、藏族文化的神秘。到云南是感受少數民族的風情。而在成都，我們應該讓游客感受到的是蜀風、蜀韻、蜀情，高度發達的古文明，一種詩意的飛揚與豪情，一種有別于中原文化的世俗的休閑。從四川旅游的格局來看，經歷了九寨溝一黃龍，樂山一峨嵋這樣的世界級的風景名勝區之后，也需要給游客提供一種與這樣的美景相映襯的文化環境，共塑四川旅游全方位的、具有縱深感的形象。

　　旅游產品作為旅游地的特色產品，是當地地域文化和民俗文化的集中體現，人們購買旅游產品是出于對異域文化的認同和被吸引。旅游產品是旅游者在旅游活動中所購買的紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的物品。由于旅游產品是服務于旅游者的商品，重點是地方的文化性、經濟性的共性與特殊性。而在旅游特色產品商業化的今天，旅游產品的包裝設計漸漸失丟失了地域性和民俗性，而對異域文化的認同和喜愛是人們購買和收藏旅游產品的主要心理。為了使成都旅游產品具有文化性、地域性與獨特性，通過市場調查分析，收集相關的資料進行類比、論證，本人準備為成都的旅游產品設計具有成都地域文化的包裝，從而提高成都的形象，為振興成都旅游地區的經濟具有重要的促進作用。

　　包裝設計在旅游紀念品傳統設計中的應用分析過后，結合市場研究發現旅游產品對人們的吸引力還是比較大的，市場上專門針對這一產品的形象和包裝卻是非常缺乏的，而且沒有一個很好的品牌形象，針對這一情況特擬定一個具有成都特色的、系列視覺形象系統的包裝，從而打造一個成功的令人難忘的旅游形象。

　　在新經濟時代，要推出自己的旅游產品，必須樹立品牌，品牌文化的確立也尤為重要。“慢生活，慢成都”這一品牌文化在目前旅游市場來看還是挺新潮的，而且這一文化也很符合成都特色。再看包裝設計，所有包裝顏色都只運用白色和紅色。白色代表環保，作為旅游產品，環保是首要注重的方面；紅色人們都稱為中國紅，所以紅色在人們眼中是中國傳統文化的代表色，也具有歷史厚重的感覺，用紅色可以體現出成都的歷史感。包裝、海報、宣傳冊等都采用紅白搭配，形成視覺上的統一，整體看上去簡單大方也不失創意，這一顏色搭配也更使得本品牌的產品鶴立雞群于其他不成系統的旅游產品中。品牌視覺印象由此逐漸樹立。

　　現在社會經濟的不斷發展，人民物質的不斷滿足，旅游已成為人們必不可少的一項休閑活動。所以旅游產品、紀念品也得到相應的發展，與此同時旅游產品的包裝就肩負著莫大的使命，旅游產品包裝的設計將起到宣傳與推廣的作用，將為廣大的人民群眾帶來更多的信息與選擇，同時，也能為旅游地帶來更多的游客，更使得成都的文化得到更好的發展與流傳，讓更多的人來體悟成都獨特的文化底蘊。