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愛爾蘭春季肥皂的清潔新包裝時尚地創(chuàng)新了傳統(tǒng)品牌

愛爾蘭春季香皂是那些一直存在的品牌之一。但是，由于該品牌創(chuàng)建于 1970 年，因此很明顯它需要進行現(xiàn)代更新。 Chase Design Group 和 Tin Horse 攜手合作，使包裝設計更加精簡和簡潔，以吸引現(xiàn)代和男性化的人群。  

您不必是愛爾蘭人也能愛上 愛爾蘭春季 香皂清新、干凈的香味。自 1970 年推出品牌以來，Colgate-Palmolive 一直在吹捧這款持久的綠色和白色除臭香皂的獨特原始香味，專門針對想要聞起來好聞的男士。從那時起，該品牌增加了幾種香味和產(chǎn)品，包括沐浴露。

為了擴大對年輕男性消費者的吸引力，高露潔-棕欖聘請創(chuàng)意機構(gòu) Chase Design Group  （平面設計）和 Tin Horse  （結(jié)構(gòu)設計）與高露潔-棕欖全球設計品牌集團合作進行品牌重塑更能體現(xiàn)時尚摩登的陽剛之氣。

設計團隊結(jié)合了新的品牌承諾，從一個好聞的地方聞起來，與其標志性資產(chǎn)的多功能性——更豐富的綠色愛爾蘭春天結(jié)構(gòu)、白色品牌標記和金色三葉草符號——相結(jié)合，創(chuàng)造出一種時尚、現(xiàn)代的外觀，讓您放心購買向品牌的遺產(chǎn)致敬。品牌承諾出現(xiàn)在所有新的廣告和營銷材料中。支持品牌重塑的廣告活動將于 2 月 13 日在今年的超級晚間播出。

紐約大通設計集團執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)史蒂夫鄧菲說：“傳達愛爾蘭春天的純粹本質(zhì)需要超越它的過去，并通過一個有助于區(qū)分變體的系統(tǒng)來發(fā)展一種謹慎而時尚的存在。”

全新沐浴露包裝設計崇尚簡約，并明顯植根于品牌的清潔力和大自然的原始之美。定制的清新自然場景裝飾著各種不同的香味：Original Clean 以及 Moisture Blast、Active Scrub、Aloe Mist、5-in-1、Charcoal Refresh、Ultimate Wakeup、Black Mint 和 Sage Cedar，總共 13 個 SKU。

Colgate-Palmolive 和 Chase 與 Tin Horse 的結(jié)構(gòu)設計團隊合作，將瓶子發(fā)展為時尚精致，使其在貨架上從競爭品牌中脫穎而出。

新的現(xiàn)代品牌標志旨在配合流線型結(jié)構(gòu)并吸引年輕男性消費者。“我們通過使用標題案例和大膽的無襯線字體創(chuàng)造了一種內(nèi)斂的美學風格，保留了舊品牌標志的清新白色，并添加了帶有溫暖金色色調(diào)的程式化三葉草的鎖定。它有效地作為品牌遺產(chǎn)的永恒象征，”鄧菲說。

對于香皂，新的三葉草圖標增強了更豐富的綠色。大型多件裝提供了類似于旅行海報的畫布，突出了愛爾蘭春天令人耳目一新的目的地。 

“愛爾蘭春天的精神和精髓以全新的方式通過令人驚嘆的分層計算機生成的風景圖像，邀請您體驗，”莫妮卡古德曼（高露潔-棕欖設計）和 Jamila Aubain（高露潔-棕欖營銷）說.