國(guó)際包裝設(shè)計(jì)分享|男士美容產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意

• Axe 禮品套裝是圣誕禮物的代名詞，擁有長(zhǎng)襪填充物的成功傳統(tǒng)。然而，每一年都面臨著新的挑戰(zhàn)，既要在不斷發(fā)展的送禮環(huán)境中脫穎而出，又要為品牌創(chuàng)造新的新聞。今年提出了進(jìn)一步的挑戰(zhàn)，標(biāo)志著自該品牌重新推出以來的首次禮品發(fā)布：我們需要開發(fā)一種設(shè)計(jì)，以最好地展示這種新的、富有表現(xiàn)力的身份，同時(shí)在貨架上清楚地提供一些既能吸引送禮者也能吸引送禮者的東西。

• 有了更大的畫布，我們放大并戲劇化了整個(gè)包裝中受涂鴉啟發(fā)的插圖。這些富有表現(xiàn)力的資產(chǎn)主導(dǎo)了設(shè)計(jì)，在貨架上提供了無與倫比的活力和活力，而混凝土風(fēng)格的背景則增添了背景和微妙的城市邊緣。對(duì)于產(chǎn)品描述，我們選擇了一種戲劇性的構(gòu)圖，與圖形的自發(fā)能量相呼應(yīng)，進(jìn)一步提升了品牌的表現(xiàn)力。一種爆炸性、動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)，吸引了我們 Z 世代消費(fèi)者的無畏態(tài)度。

• “Axe Gifting 總是為 PB 帶來令人興奮的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是品牌重塑其禮品主張的巨大機(jī)會(huì)。” PB Creative 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人 Ben Lambert 說。

• “在我們今年早些時(shí)候成功重新推出 Masterbrand 之后，我們渴望將禮品包作為一個(gè)機(jī)會(huì)來玩我們創(chuàng)造的新的富有表現(xiàn)力的視覺資產(chǎn)，通過它們的存在和活力來最大程度地脫穎而出和吸引人。”

• “而且，對(duì)于任何禮品系列，我們都需要在清晰度和創(chuàng)造力之間找到完美的平衡——包裝需要清楚地定義它所包含的內(nèi)容，但要以一種視覺上令人興奮和有影響力的方式。”

• Axe Global Design for eCommerce and Gifting Innovation Manager Andrea Capano 補(bǔ)充道：“Masterbrand 的重新啟動(dòng)對(duì)該品牌來說是一個(gè)巨大的成功。本季的禮品系列完美地展示了這種超越核心系列的新視覺形象的巨大潛力，我們迫不及待地想看看它在未來的創(chuàng)新、激活和品牌體驗(yàn)中如何進(jìn)一步發(fā)展。”

• Axe 仍然是全球排名第一的男士美容品牌，在全球 30 多個(gè)市場(chǎng)推出禮品系列。我們新的送禮視覺標(biāo)識(shí)將有助于確保 Axe 在圣誕節(jié)和今年余下時(shí)間繼續(xù)引領(lǐng)全球男性美容禮品類別。

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• 創(chuàng)意： PB Creative Limited

• 文章標(biāo)題：通過 PB Creative 的 Axe Gifting 表現(xiàn)力

• 組織/實(shí)體：代理

• 項(xiàng)目類型： 包裝

• 項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

• 代理/創(chuàng)意國(guó)家：英國(guó)

• 代理/創(chuàng)意城市：倫敦

• 市場(chǎng)區(qū)域：全球

• 項(xiàng)目可交付成果： 2D 設(shè)計(jì)、3D 設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別、包裝設(shè)計(jì)

• 格式：盒子

• 基材：紙漿板

• 行業(yè)： 醫(yī)療保健

• 關(guān)鍵詞： AX LYNX Globe 贈(zèng)送、

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  感謝：PB Creative Limited